Brand Finance: 100 Türk Markası 1 Walmart Etmedi

Brand Finance’in bugün açıkladığı yeni araştırma sonuçlarına göre, son 5 yılda ilk 100 Türk markasının toplam değeri, beş yıllık ortalamada 28 milyar dolar çıktı. Burada en dikkat çekici nokta ise 100 Türk markasının, Brand Finance’in Mart ayında açıkladığı “Dünyanın En Değerli 500 Markası” listesinde 38.3 milyar dolarlık pay ile 5. sırada yer alan WalMart’ın marka değerine bile erişememiş olması.

Brand Finance Türkiye DirektörüMarka değerlendirme araştırmalarıyla ön plana çıkan Brand Finance, bu kez 2012 yılındaki tüm araştırma verilerinden derlediği “Türkiye’nin En Değerli Markaları 2012” sonuçlarını bugün İstanbul’daki Feriye Lokantası’nda yapılan basın toplantısıyla kamuoyuna ve marka sahiplerine duyurdu. Araştırma, Türkiye’nin marka stratejisiyle ilgili sorunlarını ortaya koyarken, farklı sektörlere yeniden devinim kazandırarak Türkiye’nin geleceğine yönelik rotasını bir kez daha çizdi.

100 Türk markası 1 Walmart etmiyor

Brand Finance’in bugün açıkladığı yeni araştırma sonuçlarına göre, son 5 yılda ilk 100 Türk markasının toplam değeri beş yıllık ortalamada 28 milyar dolar çıktı. Burada en dikkat çekici nokta ise 100 Türk markasının, Brand Finance’in Mart ayında açıkladığı “Dünyanın En Değerli 500 Markası” listesinde 38.3 milyar dolarlık pay ile 5. sırada yer alan WalMart’ın marka değerine bile erişememiş olması.

Aynı araştırmada geçen yıla oranla bazı düşüşlere de dikkat çekiliyor: Geçen yıl 100 Türk markasının toplam değeri 33 milyar dolar iken, bu yıl kur farkı nedeniyle bu rakam 27 milyar dolara düştü. Değeri 1 milyar doların üzerinde olan marka sayısı geçen yıl 12 iken bu sene 10’a geriledi.

İlk Üçte Kanatlanan Bir Marka

150’yi aşkın firma üzerinde yapılan araştırmada veriler ilk 100’e giren firma üzerinden değerlendirildi. Araştırma sonuçları, 2012 yılında Türkiye’nin en değerli markasını Türk Telekom olarak belirledi. Böylece Türk Telekom, dördüncü kez Türkiye’nin en değerli markası seçildi. Bu yıl büyük bir başarıyla ikinci sıraya yerleşen marka ise Türk Hava Yolları (THY) oldu. Üçüncü sırada Akbank yer aldı. İlk üçü takip eden markaların ise sırasıyla; Türkiye İş Bankası, Turkcell, Anadolu Efes, Garanti, Arçelik, Yapı Kredi Bankası ve OMV Petrol Ofisi olduğu belirtildi.

Çözüm: Turquality marka yönetim üssüne dönüşmeli

Basın toplantısında olumlu gelişmelerin yanı sıra marka sahiplerinin karşılaştığı ortak sektörel sorunlar ve eksikler de masaya yatırıldı. Toplantıda konuşan Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırma verilerini dikkate alarak sektörlerin geleceğine yönelik çizdikleri yol haritasında marka değerinin yükseltilmesi konusuna en büyük vurguyu yaptıklarını ifade ederek bu yönde devlet politikalarının da geliştirilmesi gerektiğini belirtti. Toplantıda, “10 yılda 10 dünya markası” sloganıyla yola çıkan Turquality’nin küresel bir marka yaratması yönünde beklentiler de dile getirildi. İlgüner, “Karar vericilerin politika üreticilerin üzerinde düşünmesi gereken bir tablo bu. Çünkü temel bir ikilemle karşı karşıyayız. Hizmet sektöründe çok değerli markalarımız var ama bir türlü kendi coğrafyamız dışına çıkamıyor, marka değeri oluşturamıyoruz. Bu değeri neler oluşturur, bu değeri nasıl yüceltiriz? Bunları hesap etmeliyiz. Türkiye’nin kendi markalarını değerli kılabilecek ülke stratejilerini geliştirmesi ve o yolda hangi iş kollarının ülke için cazibe ve rekabet anlayışı vadettiğini hesap ederek bu kolları destek ve teşvik programına dâhil etmesi gerekir. Turquality’den beklentimiz budur. Ülke bazında bu sorunu nasıl çözeceğimizin kararını verip bu yolda ilerlemeli ve sloganımızı belirlemeliyiz: Ölçebilirsem kontrol ederim. Kontrol edebilirsem yüceltirim.”

Diğer yandan Türkiye’nin ithalat ve ihracat dengesizliğini ortadan kaldırmak gerektiğini belirten İlgüner, pazarlama ve tüketiciyle doğrudan ilintili ve marka gibi fiziki olmayan varlıkların payı arttıkça, bu dengesizliğin de Türkiye’nin lehine giderileceğini söyledi.

Brand Finance hakkında

Dünyanın önde gelen marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance plc,  kurumlara markalarının ve gayrımaddi aktiflerinin etkin yönetimi sonucu marka değerlerini olabilecek en yüksek seviyeye taşıma sürecinde tavsiyeler sunmaktadır. Faaliyetlerine 1996 yılında başlayan Brand Finance dünyada binlerce kuruluşa, değeri trilyonlarca dolara varan marka ve gayrı maddi aktif değerlendirme hizmeti sunmuştur.

 

Sıra 2011 Sıra 2012 Marka Marka Değeri(milyon $) Marka Derecesi
1 1 TÜRKTELEKOM

2,019

AA+
6 2 TÜRK HAVA YOLLARI

1,681

AA
4 3 AKBANK

1,582

AAA-
2 4 İŞ BANKASI

1,569

AA
3 5 TURKCELL

1,539

AA+
7 6 ANADOLU EFES

1,509

AA-
5 7 GARANTİ BANKASI

1,434

AAA-
9 8 ARÇELİK

1,286

AA-
8 9 YAPI KREDİ BANKASI

1,138

AA-
17 10 OMV PETROL OFİSİ

1,062

AA+
10 11 BİM

965

A-
11 12 FORD OTOMOTİV

909

AA-
15 13 HALK BANKASI

859

AA
13 14 ENKA

766

AA
12 15 VAKIFLAR BANKASI

737

AA-
16 16 MİGROS

653

A-
23 17 ÜLKER BİSKÜVİ

452

A
18 18 ŞİŞE CAM

387

A+
26 19 AYGAZ

384

AA-
22 20 FİNANSBANK

372

A+
21 21 BSH

343

A+
19 22 VESTEL ELEKTRONİK

323

A+
25 23 DENİZBANK

274

A+
24 ARKAS

238

A
28 25 DOĞUŞ OTOMOTİV

200

AA
42 26 SÜTAŞ

183

A+
27 27 HÜRRİYET

158

AA-
33 28 TAV

138

A+
39 29 BANVİT

136

A
36 30 PINAR SÜT

129

AA-
31 TEKNOSA

125

A+
99 32 ALTINYILDIZ

123

A+
29 33 BANK ASYA

113

A
24 34 TEB

109

A
38 35 ASELSAN

107

A
54 36 KENT GIDA

103

AA-
43 37 BRİSA

102

AA-
38 ODEON TURİZM

97

A
41 39 TESCO-KİPA

95

A+
35 40 VESTEL BEYAZ EŞYA

94

A
41 KİLER

91

A
69 42 GOODYEAR

87

A-
43 AL BARAKA TÜRK

84

A
30 44 ŞEKERBANK

84

A
48 45 TÜRK TRAKTÖR

84

A+
66 46 YAPI KREDİ SİGORTA

82

A
53 47 ANADOLU SİGORTA

82

A+
44 48 TOFAŞ

79

A+
81 49 ECZACIBAŞ YAPI

71

A+
51 50 KESKİNOĞLU

71

A

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Şu HTML etiketlerini ve özelliklerini kullanabilirsiniz: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>